• 香港时报
首页 > 评论 > 正文

“黑人牙膏”也要改名了?
2020-06-21 17:02:37   来源:    点击: [复制链接]

来源:中国经营报我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。据环球网援引路透社报道,当地时间18...

来源:中国经营报

“我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”据环球网援引路透社报道,当地时间18日,高露洁公司表示,该公司正在重新全面评估审查旗下中国市场的牙膏品牌“黑人牙膏”。

这成为美国“黑人的命也是命”抗议下,最新一起品牌受影响的事件。

资料图,来源:视觉中国

品牌中文名和商标惹争议

公开资料显示,黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立,随后分别在港台地区设立生产基地,销售网络也随之拓展至东南亚等地区。换句话说,虽然叫“黑人牙膏”,但它算是有近百年历史的国牌了。

路透社18日报道称,黑人牙膏”在中国很受欢迎,该品牌目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley&Hazel)所有。品牌的英文名起初名为“黑人”(Darkie),包装上印着一个戴着大礼帽的微笑黑人男子。路透社称,该品牌后来更名为“达利”(Darlie),但其中文名称目前仍是“黑人牙膏”(Black Person Toothpaste)。

图片来源:YouTube用户 Stopkiddinstudio

18日,高露洁公司通过电子邮件就此事向媒体作出回应。“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

路透社称,高露洁公司的这一回应,正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。

除名称外,黑人牙膏的商标此前也引发过争议。

1985年,美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份,成为好来化工的合资伙伴后,黑人牙膏品牌也传到了欧美国家,但不久后就在美国引发种族歧视相关的争议。

1989年,在遭到3年多的批评之后,在股东和其他团体的压力下,时任高露洁CEO瑞本·马克(Ruben Mark)公开道歉,着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略,并对黑人形象作出调整,将英文名称改为Darlie,但中文名称保留“黑人牙膏”。

图片来源:printmag.com

有观点称,该品牌最初的商标其实是涂黑脸扮作黑人的白人表演者,源自美国南北战争前后流行的“黑人戏”(minstrel show),特点是白人妆扮成黑人,以滑稽方式模仿黑人苦力。

涂黑脸在西方时常被认为是具有种族主义色彩的行为,加拿大总理特鲁多就曾因此饱受批判。他近20年前担任教师时,曾将脸部、颈部及双手涂成深色,参加一个以“一千零一夜”为主题的派对,但看起来更像黑人,而非阿拉伯人。《时代》周刊去年公布相关照片后,引起舆论哗然,特鲁多遭到各界狠批,被指控为侮辱少数族裔的种族主义者。

图中黑脸人士为特鲁多(图片来源:美国《时代》周刊)

特鲁多去年道歉称,“我深深懊悔不已”,“当时我不认为这样做是种族主义行为,但我现在认识到这样做就是种族主义行为,我对此深感抱歉,我本应该做得更好”。

这些公司也面临压力

当地时间17日,百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima),随后包括“本大叔的大米”(Uncle Ben’s Rice)、“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs.Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

图片来源:CNN

另一方面,英国多家企业,也因涉嫌在历史上参与黑奴贸易而面临巨大压力,包括酒厂Greene King、劳埃德保险交易所、苏格兰皇家银行、劳埃德银行集团等。

反种族歧视浪潮在美国愈演愈烈,让越来越多企业不得不“站队”。此前已就有脸书、推特、耐克、苹果、迪士尼等美国知名企业公开谴责种族歧视,谷歌则在浏览器代码中替换“黑名单”一词。

据海外网援引美国《纽约邮报》报道,强生公司11日宣布,为了“拥抱不同肤色的美丽”,该公司将推出一系列不同颜色的创可贴,从米色到深棕色不等。

星巴克13日也宣布,允许员工在咖啡店工作场合佩戴支持“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)的标志,这意味着星巴克改变了之前的一贯政策。

中国牙膏市场格局会受影响吗?

牙膏是人们日常生活中必备用品。近年来,随着人们收入水平的提高,消费实现升级,受健康意识的影响,人们越来越重视对牙齿的护理,从而带动了牙膏行业的快速发展。

据中商情报网,近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上,2018年中国牙膏产量达59.46万吨,行业整体产量下降。

数据来源:中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院

2013年牙膏市场规模不足200亿元,2018年增至274亿元,预计2020年突破300亿元。

数据来源:中商产业研究院

从我国各类型牙膏细分市场来看,美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果,同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%,因为中草药配方的宣传深入人心,更多人愿意相信中草药的功能。

而多功能的牙膏占比仅为10%,因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一,因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

资料来源:中商产业研究院

随着中国市场的不断扩大,以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台,目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起,云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。

2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。

有分析称,若黑人牙膏真的改名,品牌知名度下降或影响销售。同时,云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

来源:每日经济新闻综合环球网、海外网、中商情报网、微信公众号“不相及研究所”等

责任编辑:张明

相关热词搜索:

上一篇:新蔡一处可耕地占用十九年如今补偿款无法兑现
下一篇:最后一页

转载 打印 收藏